在“雙11”電商節(jié)將要到來之際，一款名為“天貓超市小鐺家”微信小程序上線，其頭像為天貓超市的Logo，產(chǎn)品介紹為天貓超市送貨上門。

記者梳理資料發(fā)現(xiàn)，臨近“雙11”電商節(jié)大促銷，電商平臺(tái)紛紛推出新舉措，以此吸引消費(fèi)者。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，近期電商行業(yè)發(fā)展有“百花齊放”趨勢(shì)，傳統(tǒng)電商巨頭為獲得新的增長點(diǎn)，傾向聯(lián)手互動(dòng)“導(dǎo)流”，合作共贏。

阿里試水微信電商業(yè)務(wù)

記者打開“天貓超市小鐺家”看到，上方顯示為天貓超市。據(jù)公開資料，這是阿里巴巴“淘系”電商首次在微信上線電商業(yè)務(wù)小程序。對(duì)此，有電商從業(yè)者表示，“天貓超市小鐺家”屬于一個(gè)品牌宣傳小程序，接下來可能會(huì)涉及優(yōu)惠券發(fā)放，拿到優(yōu)惠券的用戶依然需要到天貓超市現(xiàn)有渠道才能購物。”

據(jù)悉，“天貓超市小鐺家”于日前正式推出，是由“夠?qū)崊R超市”更名而來。“夠?qū)崊R超市”是一個(gè)類似于天貓超市的購物頻道，內(nèi)嵌在淘寶App中。目前，該小程序主要是靜態(tài)展示天貓超市的“貓超卡”，以及“超值換購”的介紹，首頁并未同步天貓超市的購物頁面。天貓客服表示，現(xiàn)在公司還沒有通知微信小程序使用的時(shí)間，無法確定該小程序什么時(shí)候可以正式啟用。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭間互動(dòng)頻繁

記者觀察到，阿里在騰訊微信小程序上“開店”之前，兩大巨頭早已頻繁互動(dòng)。去年11月，有用戶發(fā)現(xiàn)可以直接在微信中打開淘寶的鏈接，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上稱，這是“使用兩款A(yù)pp以來首次”出現(xiàn)該情況。

上周，“支付寶已支持給微信QQ好友轉(zhuǎn)賬”的話題沖上熱搜。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，支付寶新添了“向微信好友轉(zhuǎn)賬”功能。但隨后有網(wǎng)友通過實(shí)際操作發(fā)現(xiàn)，這個(gè)功能并非代表支付寶和微信間可以直接“一鍵轉(zhuǎn)賬”，操作步驟也較煩瑣。具體來說，支付寶用戶如果想給微信好友轉(zhuǎn)賬，需要先輸入金額生成一個(gè)二維碼，微信好友需要打開支付寶掃碼該二維碼后才可完成轉(zhuǎn)賬，并且轉(zhuǎn)賬金額是打入支付寶賬號(hào)，而非微信賬號(hào)。有網(wǎng)友表示，該功能暫時(shí)未對(duì)全部支付寶用戶開放。對(duì)此，阿里和微信方面均無相關(guān)消息透露。

業(yè)內(nèi)人士表示，阿里和騰訊的“牽手”其實(shí)早有苗頭，雙方早前在一些業(yè)務(wù)上進(jìn)行了“互動(dòng)”。去年4月，阿里在微信上線了“盒馬集市”(淘菜菜)小程序，微信搜索“盒馬集市”，點(diǎn)擊下方的小程序，就能看到有“盒馬集市”和“盒馬集市團(tuán)長端”兩個(gè)小程序，分別提供給用戶和社區(qū)團(tuán)長使用。點(diǎn)擊進(jìn)入小程序，需要先選擇自提點(diǎn)才能瀏覽。去年5月，阿里在微信端測試“親友省錢購”小程序，其口號(hào)為“天天領(lǐng)紅包，省心又省錢”，定位為社交電商。

公開資料顯示，目前阿里旗下多款產(chǎn)品已啟用微信小程序，如1688、零售通、飛豬、餓了么、淘票票電影、優(yōu)酷視頻等。北京貴士信息科技有限公司今年上半年發(fā)布的“App用戶規(guī)模億級(jí)玩家”顯示，榜單排名第一的微信是唯一一個(gè)用戶數(shù)突破10億的App。而微信小程序在2021年全年的日均活躍用戶數(shù)也超過了4.5億。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手或?yàn)?ldquo;雙11”造勢(shì)

記者梳理資料發(fā)現(xiàn)，近年來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間“導(dǎo)流”已成常態(tài)。京東在6月與騰訊續(xù)簽署了為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，微信平臺(tái)繼續(xù)向京東提供一級(jí)和二級(jí)入口，為其提供流量支持。借力微信流量的同時(shí)，京東也為快手提供供應(yīng)鏈服務(wù)、為抖音商家提供物流服務(wù)，還聯(lián)合視頻號(hào)開展直播帶貨。

百度也在今年陸續(xù)和美團(tuán)、順豐、貓眼、攜程等企業(yè)達(dá)成合作，進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的互聯(lián)互通。目前在百度App的“惠生活”頁面中，已經(jīng)一站式聚集了旅游出行、電影購票、購物、點(diǎn)餐等第三方服務(wù)功能，用戶無需跳轉(zhuǎn)不同的App，就可以滿足吃喝玩樂購的需求?？焓謩t在今年5月宣布和騰訊在游戲發(fā)行、運(yùn)營、營銷及推廣方面展開合作;抖音早前和餓了么達(dá)成合作，雙方一起探索本地生活服務(wù)的新場景升級(jí)。

雷科技負(fù)責(zé)人羅超接受記者采訪時(shí)指出，對(duì)大部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，合作和導(dǎo)流是大勢(shì)所趨，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種應(yīng)用都有可能搭建新消費(fèi)場景，大平臺(tái)之間的合作，能夠用對(duì)方的長處彌補(bǔ)自身的短板，在流量‘見頂’的情況下，互聯(lián)互通可以豐富平臺(tái)的消費(fèi)場景，提高用戶黏性。”

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青向記者表示，“雙11”電商大促臨近，各個(gè)電商平臺(tái)不斷有新動(dòng)作，例如京東云推出數(shù)字人虛擬主播服務(wù)，讓虛擬人在商鋪?zhàn)鲋辈?抖音上線生活服務(wù)學(xué)習(xí)中心，助力合作伙伴提升經(jīng)營能力。阿里、京東、唯品會(huì)等傳統(tǒng)電商要面對(duì)新晉電商的競爭，阿里率先“變招”，或是為了繼續(xù)保持其“雙11”大促的優(yōu)勢(shì)，并為之后擴(kuò)展流量渠道作鋪墊。

標(biāo)簽： 天貓超市小鐺家 阿里巴巴 微信小程序 聯(lián)手互動(dòng)共贏