中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者孫蔚)暫別城市喧囂，在水畔草坪扎營(yíng)，或擲飛盤(pán)嬉戲，或野餐小酌，或仰望星空……露營(yíng)的快樂(lè)您體驗(yàn)過(guò)嗎？

近兩年，露營(yíng)消費(fèi)風(fēng)聲水起。為了豐富旅游休閑產(chǎn)品供給、有序引導(dǎo)露營(yíng)旅游休閑發(fā)展，近日，文化和旅游部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等14個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)按下發(fā)展“加速鍵”。

(資料圖片僅供參考)

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)熱度暴漲

“只要周末天氣好，我家娃就心癢癢的，鬧著要去露營(yíng)。”80后白領(lǐng)方女士對(duì)記者說(shuō)起露營(yíng)滿(mǎn)臉笑意，“扎個(gè)小帳篷，搭個(gè)小方桌，吃點(diǎn)小燒烤，心里別提多美了。”的確，如今每逢天氣晴好的周末或節(jié)假日，人們會(huì)笑稱(chēng)“半個(gè)朋友圈都在露營(yíng)”。

露營(yíng)到底有多火，從社交媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)可見(jiàn)一斑。記者查詢(xún)看到，抖音上帶有“露營(yíng)”關(guān)鍵詞等相關(guān)話(huà)題的播放量達(dá)上億級(jí)，還有大量關(guān)于露營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的高贊帖子、視頻，其中有30多條點(diǎn)贊量超10萬(wàn)，最高點(diǎn)贊量達(dá)107.9萬(wàn)。打開(kāi)小紅書(shū)，搜索“露營(yíng)”關(guān)鍵詞，可以看到超450萬(wàn)的筆記，超5萬(wàn)的直連商品，以及不計(jì)其數(shù)的露營(yíng)衍生詞條。

消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)裝備的購(gòu)買(mǎi)需求也十分高漲。在剛剛過(guò)去的“雙11，天貓開(kāi)售1小時(shí)，露營(yíng)產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)115%、騎行產(chǎn)品增長(zhǎng)89%，橄欖球、飛盤(pán)等各種新興運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品增長(zhǎng)142%。在唯品會(huì)上，大促開(kāi)售1小時(shí)，帳篷銷(xiāo)量同比猛增3倍，戶(hù)外桌椅的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)6倍以上，增幅創(chuàng)下新高。

艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2022-2023年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告》顯示，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1134.7億元，同比增長(zhǎng)51.8%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為5816.1億元，同比增長(zhǎng)率為52.6%。預(yù)計(jì)2025年，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

中國(guó)旅游車(chē)船協(xié)會(huì)自駕游與露營(yíng)房車(chē)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉漢奇對(duì)記者表示，隨著消費(fèi)升級(jí)和城市周邊游的興起，越來(lái)越多的消費(fèi)者加入到露營(yíng)活動(dòng)中。此外，近幾年國(guó)家綠水青山的建設(shè)給人們出行帶來(lái)一定的基礎(chǔ)條件，相關(guān)裝備和設(shè)施日趨完善，幾項(xiàng)原因累積在一起，造就了露營(yíng)熱。

有序引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展

露營(yíng)休閑旅游需求在迅猛增漲的同時(shí)，市場(chǎng)逐漸暴露出發(fā)展不規(guī)范、供需不平衡、設(shè)施不健全、安全有隱患等問(wèn)題。為此，14部門(mén)近日聯(lián)合發(fā)布了《意見(jiàn)》，旨在豐富旅游休閑產(chǎn)品供給，有序引導(dǎo)露營(yíng)旅游休閑發(fā)展，不斷滿(mǎn)足人民群眾美好生活需要。

《意見(jiàn)》首先明確了相關(guān)概念，露營(yíng)旅游休閑是指在戶(hù)外使用自備或租賃設(shè)備以休閑游憩、運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)、自然教育等為主要目的，在有明確范圍和相應(yīng)設(shè)施的營(yíng)地場(chǎng)所駐留的活動(dòng)。

在擴(kuò)大服務(wù)供給方面，《意見(jiàn)》鼓勵(lì)各地因地制宜建設(shè)一批公共營(yíng)地，提升公共營(yíng)地建設(shè)水平和服務(wù)品質(zhì)。探索支持在轉(zhuǎn)型退出的高爾夫球場(chǎng)、鄉(xiāng)村民宿等項(xiàng)目基礎(chǔ)上發(fā)展露營(yíng)旅游休閑服務(wù)。鼓勵(lì)有條件的城市公園、旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、郊野公園、體育公園等，在符合相關(guān)規(guī)定的前提下，劃出露營(yíng)休閑功能區(qū)，提供露營(yíng)服務(wù)。

提升服務(wù)品質(zhì)、規(guī)范管理經(jīng)營(yíng)，是《意見(jiàn)》明確指出的重點(diǎn)任務(wù)。要推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，充分挖掘文化資源，豐富露營(yíng)旅游休閑體驗(yàn)。鼓勵(lì)和引導(dǎo)營(yíng)地與文博、演藝、美術(shù)等相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，結(jié)合音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、體育比賽等群眾性節(jié)事賽事活動(dòng)，充實(shí)服務(wù)內(nèi)容。營(yíng)地要取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照及衛(wèi)生、食品、消防等相關(guān)證照或許可，要有明碼標(biāo)價(jià)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、游客須知，提供真實(shí)準(zhǔn)確的宣傳營(yíng)銷(xiāo)信息。

落實(shí)安全防范措施，是露營(yíng)旅游休閑經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重中之重?！兑庖?jiàn)》指出，露營(yíng)經(jīng)營(yíng)主體要嚴(yán)格遵守消防、食品、衛(wèi)生、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、防災(zāi)、燃?xì)獾确矫姘踩芾硪?。避免在沒(méi)有正式開(kāi)發(fā)開(kāi)放接待旅游者、缺乏安全保障的野景點(diǎn)和違規(guī)經(jīng)營(yíng)的私設(shè)景點(diǎn)開(kāi)展露營(yíng)活動(dòng)。

提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益

“露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)我國(guó)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的全面復(fù)蘇來(lái)說(shuō)，是至關(guān)重要的一個(gè)方面?！卑阶稍?xún)首席分析師張毅在接受記者采訪時(shí)表示，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)最大的特點(diǎn)是能把本地和周邊游的消費(fèi)拉動(dòng)起來(lái)。露營(yíng)消費(fèi)跟長(zhǎng)途旅游不同，其消費(fèi)頻次高，參與度也高，一家老小、親朋好友、拖家?guī)Э诙伎梢约尤?，一年可以消費(fèi)多次。尤其對(duì)于城市消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，露營(yíng)消費(fèi)需求非常廣泛、高頻，對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用十分明顯。”

張毅進(jìn)一步對(duì)記者表示：“講露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)候不能只盯著那幾個(gè)帳篷、幾張桌椅，其實(shí)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)分直接市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模。比如，去城市周邊露營(yíng)開(kāi)車(chē)更方便，如果沒(méi)有車(chē)是不是要買(mǎi)一輛？即便有車(chē)，如果發(fā)現(xiàn)露營(yíng)裝備裝不下時(shí)，是不是需要換輛SUV？露營(yíng)時(shí)吃點(diǎn)喝點(diǎn)，預(yù)制菜是不是得安排上？周邊的土特產(chǎn)、伴手禮是不是也要隨手捎上點(diǎn)兒？這些都是對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的拉動(dòng)。”

張毅認(rèn)為，《意見(jiàn)》的出臺(tái)適逢其時(shí)，對(duì)行業(yè)健康發(fā)展的重要性不言而喻?！啊兑庖?jiàn)》明確表示，要發(fā)揮旅游帶動(dòng)作用，推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展，加強(qiáng)業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。未來(lái)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)會(huì)朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展，露營(yíng)行業(yè)有望成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)?！彼f(shuō)。

劉漢奇也認(rèn)為，露營(yíng)作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要的細(xì)分領(lǐng)域，在未來(lái)，可通過(guò)“營(yíng)地+”的模式與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營(yíng)地帶來(lái)市場(chǎng)，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營(yíng)經(jīng)濟(jì)注入新活力，提升露營(yíng)地的綜合效益，有效促進(jìn)露營(yíng)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。

標(biāo)簽： 指導(dǎo)意見(jiàn)