黨的二十大進(jìn)一步照亮了公益慈善事業(yè)的航線，以此為依托，一串串有溫度、有力量的數(shù)字不斷涌現(xiàn)，大批企業(yè)、企業(yè)家以捐贈(zèng)行動(dòng)踐行企業(yè)責(zé)任——大額捐贈(zèng)蔚然成風(fēng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年上半年，額度在1000萬元及以上的企業(yè)大額捐贈(zèng)（含承諾捐贈(zèng)和物資捐贈(zèng)）逾百億元，而具體到可查的實(shí)際到賬捐贈(zèng)額則有“縮水”。

(相關(guān)資料圖)

易善數(shù)據(jù)總裁陶澤在接受《》記者采訪時(shí)指出，“受數(shù)據(jù)滯后和信息公開程度的影響，據(jù)易善數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以當(dāng)年到賬捐贈(zèng)額10萬元以上的企業(yè)和企業(yè)家為數(shù)據(jù)采集樣本，目前可查的大額捐贈(zèng)實(shí)際到賬總額至少40億元。其中，排在前三檔的分別有廈門盈趣科技（002925）股份有限公司、騰訊、心里程控股集團(tuán)，另有若干企業(yè)捐贈(zèng)額也達(dá)到2億元、1億元，并列第二、第三檔。”

至少到賬40億元，主要流向高等教育和鄉(xiāng)村振興

在縱觀上半年大額捐贈(zèng)情況之前，首先需要明晰的是大額捐贈(zèng)的額度界定和到賬時(shí)限問題。

針對(duì)前者，陶澤指出，業(yè)界對(duì)大額捐贈(zèng)的起步金額并無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各機(jī)構(gòu)會(huì)根據(jù)自身需求進(jìn)行界定，如媒體可能以傳播性為考量，將1000萬元作為基準(zhǔn)，易善作為專業(yè)的第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，單筆捐贈(zèng)金額超過10萬元的公開捐贈(zèng)信息就將被納入易善數(shù)據(jù)平臺(tái)處理范圍。究其本質(zhì)是相同的，尤其當(dāng)頭部數(shù)據(jù)更為集中時(shí)，小微數(shù)據(jù)的偏差并不影響分析和結(jié)論。而后者，在數(shù)據(jù)處理時(shí)，若公開資料未特別指出“承諾捐贈(zèng)”“分批捐贈(zèng)”“認(rèn)捐”等，一般默認(rèn)當(dāng)年到賬，“同時(shí)決策的時(shí)間更重要。因此，使用上半年做出捐贈(zèng)決策、下半年到賬的捐贈(zèng)案例，來分析上半年的捐贈(zèng)情況依然適用?！?/p>

基于此，根據(jù)可查的當(dāng)年已到賬企業(yè)大額捐贈(zèng)信息，今年上半年企業(yè)實(shí)際大額捐贈(zèng)額至少40億元。

陶澤指出，按當(dāng)年到賬捐贈(zèng)金額排序，其中，4月13日，天津大學(xué)校友林松華率廈門盈趣科技股份有限公司、廈門春水愛心基金會(huì)代表團(tuán)榮歸母校，捐贈(zèng)3.13億元人民幣全面支持學(xué)校教育發(fā)展；4月27日，深圳大學(xué)捐贈(zèng)平臺(tái)上線啟動(dòng)，騰訊公益慈善基金會(huì)捐贈(zèng)2億元，心里程控股集團(tuán)捐贈(zèng)1億元。上述三家企業(yè)的捐贈(zèng)額也暫時(shí)位列前三檔。

縱觀上半年大額捐贈(zèng)資金的流向，鄉(xiāng)村振興和高等教育成為兩大突出領(lǐng)域。

事實(shí)上，絕大多數(shù)企業(yè)在捐贈(zèng)時(shí)目標(biāo)都較為明確，力爭(zhēng)關(guān)照企業(yè)自身重點(diǎn)關(guān)注的公益領(lǐng)域的同時(shí)，積極響應(yīng)國(guó)家重大發(fā)展戰(zhàn)略。早在脫貧攻堅(jiān)時(shí)期，就有大筆善款涌向農(nóng)村，而自“鄉(xiāng)村振興”提出以來，無論是大額捐贈(zèng)方還是受贈(zèng)方都更愿意用其歸納善款用途。如5月23日，鄂爾多斯資源股份有限公司向內(nèi)蒙古自治區(qū)光彩事業(yè)基金會(huì)，定向捐贈(zèng)“鄂爾多斯牧區(qū)幫扶與鄉(xiāng)村振興專項(xiàng)資金”5000萬元，用于支持鄉(xiāng)村振興；據(jù)百事公司6月25日消息，百事公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官龍嘉德在訪華之際宣布捐贈(zèng)5000萬元，支持中國(guó)社會(huì)影響力項(xiàng)目，特別是助力國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的執(zhí)行。

同時(shí)，鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的“捐贈(zèng)熱”還與上半年多地舉辦鄉(xiāng)村振興捐贈(zèng)動(dòng)員活動(dòng)有關(guān)。記者從公開資料了解，如依托廣東省2023年“6·30”助力鄉(xiāng)村振興活動(dòng)，產(chǎn)生了多筆投向鄉(xiāng)村振興的大額捐贈(zèng)，在廣東省豐順縣，廣州凱南房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、廣州凱源房地產(chǎn)實(shí)業(yè)有限公司、深圳凱南房地產(chǎn)開發(fā)有限公司捐贈(zèng)5000萬元等。

“吸金”的高校則是大額捐贈(zèng)的傳統(tǒng)領(lǐng)域，即便是在整體社會(huì)慈善資源增速收窄的疫情時(shí)期，也是企業(yè)、企業(yè)家關(guān)注的重中之重。

除了上述列出的當(dāng)年到賬額前三的捐贈(zèng)流向高校，還有更多大額捐贈(zèng)博得喝彩。如5月16日，牧原股份（002714）發(fā)布公告稱，牧原食品股份有限公司向杭州市西湖教育基金會(huì)捐贈(zèng)1億元，用于杭州市西湖教育基金會(huì)資助西湖大學(xué)或與之相關(guān)的公益教育、科研事業(yè)的建設(shè)與發(fā)展等。

另外，校友捐贈(zèng)更是高校獲得社會(huì)大額捐贈(zèng)的主要來源之一，如2月7日，華中師范大學(xué)歷史文化學(xué)院校友易德偉、杜斌、王華標(biāo)攜手嘉必優(yōu)生物技術(shù)（武漢）股份有限公司，向華中師范大學(xué)捐贈(zèng)1200萬元，用于支持學(xué)校事業(yè)發(fā)展和“雙一流”建設(shè)。尤其依托校慶等大事件，企業(yè)和企業(yè)家對(duì)高等教育的關(guān)注與投入熱情更盛。6月12日，新產(chǎn)業(yè)（300832）投資股份有限公司向華中師范大學(xué)捐贈(zèng)1億元，用于支持學(xué)校人才引進(jìn)培養(yǎng)、學(xué)科建設(shè)發(fā)展、國(guó)際交流合作等領(lǐng)域的發(fā)展，據(jù)悉，該企業(yè)董事長(zhǎng)翁先定是華中師范大學(xué)政治系79級(jí)本科校友、華中師范大學(xué)校友企業(yè)家協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)。

在鄉(xiāng)村振興和高等教育之外，一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，大家對(duì)環(huán)保領(lǐng)域的討論和關(guān)注度并不低，但落到捐款時(shí)，其優(yōu)先級(jí)仍排在教育、醫(yī)療健康、助困等之后，吸金力并不足。

陶澤指出，隨著黨的二十大對(duì)碳達(dá)峰碳中和等作出部署，企業(yè)參與環(huán)保的方式更加豐富，大額捐贈(zèng)不是唯一選擇或首選，越來越多的企業(yè)以ESG為抓手，將該理念融入到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，通過企業(yè)內(nèi)部改造以求在“E（環(huán)境）”的維度有所作為。

需優(yōu)化信息公開和專業(yè)引導(dǎo)

“需要特別指出的是，40億元只是‘冰山一角’?！?/p>

陶澤告訴記者，根據(jù)以往數(shù)據(jù)，我國(guó)企業(yè)（含企業(yè)家）每年大額捐贈(zèng)到賬額度在能達(dá)到700億元以上，以此推算，半年的實(shí)際捐贈(zèng)額應(yīng)超過350億元。通常來說，當(dāng)年相對(duì)完整的年捐贈(zèng)總額統(tǒng)計(jì)結(jié)果要在次年下半年才能得出，而目前受數(shù)據(jù)滯后和信息公開程度的影響，統(tǒng)計(jì)到的到賬數(shù)據(jù)僅為40多億元，這其中有“一喜一憂”。

“喜”的是，可以預(yù)想實(shí)際發(fā)生的企業(yè)大額捐贈(zèng)遠(yuǎn)不止40億元，預(yù)計(jì)只占到真實(shí)發(fā)生額的10%—15%?！皯n”的是，我們不難得出公益捐贈(zèng)的透明度問題仍有待提升這一結(jié)論，“如果企業(yè)捐贈(zèng)的透明度有了整體提高，信息能夠及時(shí)公開、及時(shí)更新，各捐贈(zèng)方知道目前的善款流向，大家在做大額捐贈(zèng)決策時(shí)也能更加科學(xué)，讓寶貴的公益慈善資源得到更充分有效的利用?！?/p>

而根據(jù)企業(yè)大額捐贈(zèng)的額度、流向領(lǐng)域、執(zhí)行情況等關(guān)鍵“指標(biāo)”，為了下半年及未來企業(yè)大額捐贈(zèng)要想實(shí)現(xiàn)兼顧內(nèi)外利益相關(guān)方、達(dá)到可持續(xù)的更優(yōu)發(fā)展，陶澤認(rèn)為，可以得出以下幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)和建議。

首先，企業(yè)和企業(yè)家參與捐贈(zèng)的行為值得鼓勵(lì)和肯定；其次，捐贈(zèng)流向、善款的使用都涉及專業(yè)，尤其是大額捐贈(zèng)某種程度上堪比投資，為了充分利用好大額善款、珍惜善心，不同議題、不同領(lǐng)域的專家應(yīng)積極發(fā)聲，分析不同議題的緊迫性、優(yōu)先級(jí)及投入產(chǎn)出比，幫助企業(yè)做出更專業(yè)更科學(xué)的判斷和決策，實(shí)現(xiàn)高效捐贈(zèng)。例如，雖然高等教育是大額捐贈(zèng)的“吸金石”，但不少研究結(jié)果都指出，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，教育領(lǐng)域投入產(chǎn)出比最高的其實(shí)是兒童早期教育，“同樣的錢捐到幼兒園比捐到大學(xué)帶來的社會(huì)效益更高”。

此外，媒體在整個(gè)過程中扮演著非常重要的角色。

例如，每逢發(fā)生災(zāi)害，企業(yè)大額捐贈(zèng)便集中涌現(xiàn)，但做好災(zāi)情來臨時(shí)的應(yīng)對(duì)還不夠，如何做好日常防范風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)急準(zhǔn)備，提升日常救災(zāi)能力更為重要——這一點(diǎn)已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)——然而，少有企業(yè)對(duì)此進(jìn)行大額捐贈(zèng)，以及若把災(zāi)后大額捐贈(zèng)款項(xiàng)的一部分用作日常救災(zāi)能力的建設(shè)，捐贈(zèng)人也未必同意。再者，救災(zāi)領(lǐng)域的籌款有其自身特點(diǎn)，此前，方德瑞信負(fù)責(zé)人葉盈就指出，救災(zāi)領(lǐng)域的籌款有其自身特點(diǎn)，與輿論關(guān)注度掛鉤，“輿論影響幾乎是影響災(zāi)害籌款的決定性因素”，基于以上種種，媒體如何更好地向企業(yè)、公眾普及相關(guān)捐贈(zèng)知識(shí)、傳播專家觀點(diǎn)，如何在資金流向等方面發(fā)揮作用就成為不可忽視的關(guān)鍵。

“總之，我們期待更多專家、行家發(fā)揮影響力，幫助企業(yè)大額捐贈(zèng)做出更科學(xué)的決策，也期待未來有更多多樣化的投入?yún)⑴c進(jìn)來，支持整個(gè)公益事業(yè)的發(fā)展和社會(huì)的健康發(fā)展。對(duì)于下半年企業(yè)大額捐贈(zèng)的數(shù)據(jù)，我們也更有理由持樂觀態(tài)度?！碧諠烧f道。

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