青年消費(fèi)出現(xiàn)越來越多文創(chuàng)屬性產(chǎn)品、手機(jī)廠商新拓展線下旗艦店、汽車加載新銳科技應(yīng)用吸引更多消費(fèi)者……近期多家海外機(jī)構(gòu)紛紛矚目中國消費(fèi)市場顯現(xiàn)的新趨勢，認(rèn)為消費(fèi)轉(zhuǎn)型成為中國經(jīng)濟(jì)上半年新亮點(diǎn)，并有望引領(lǐng)消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，為中外廠商帶來新機(jī)遇。

創(chuàng)新投入促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型釋放潛能

多個(gè)行業(yè)機(jī)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)咨詢公司認(rèn)為，中國消費(fèi)轉(zhuǎn)型正發(fā)生在多個(gè)領(lǐng)域，廠商的持續(xù)創(chuàng)新成為重要推手。

(資料圖)

以手機(jī)市場為例，研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的最新報(bào)告指出，中國高端智能手機(jī)市場已發(fā)展為全球范圍內(nèi)最活躍和多元化的市場，是全球智能手機(jī)的制造和技術(shù)創(chuàng)新高地，引領(lǐng)了全球智能手機(jī)技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新。2023年，零售價(jià)在4000元以上的智能手機(jī)在中國銷量將超過7500萬部，此類別市場有望保持向上向好的發(fā)展勢頭。

智能手機(jī)是供給端升級促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放的一個(gè)縮影。汽車消費(fèi)方面，麥肯錫咨詢公司的報(bào)告預(yù)測，到2025年，在中國汽車市場的中國品牌市場份額將加速提高至60%，五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)大幅度躍升。

貝恩咨詢公司的報(bào)告預(yù)測，2026年中國市場的消費(fèi)額料將超過5.4萬億美元，中國有望在這個(gè)十年內(nèi)超過美國，成為全球最大的消費(fèi)市場。貝恩公司中國區(qū)總裁韓微文認(rèn)為，下半年，有望通過增加居民收入等方面推動(dòng)消費(fèi)加速回暖，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

消費(fèi)轉(zhuǎn)型和持續(xù)增長的背后是廠商對創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用的持續(xù)投入。

Counterpoint認(rèn)為，中國頭部國產(chǎn)品牌紛紛加大了對研發(fā)的投入，例如，榮耀、VIVO、OPPO等廠商均顯現(xiàn)了直板影像旗艦+折疊屏旗艦的“雙旗艦策略”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷量突破。數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，OPPO折疊屏銷量同比增長超過300%，3月發(fā)售的Find X6系列首銷成績較前代大幅增長。

美國《紐約時(shí)報(bào)》援引為自動(dòng)駕駛汽車研發(fā)人員制造專用工具的昆易電子科技有限公司總經(jīng)理陳忠明的話稱，去年公司將45%的收入用于研發(fā)，過去三年公司員工增加了兩倍。他說，汽車制造商現(xiàn)在都“愿意將更多收入用于研發(fā)”。

國潮和體驗(yàn)式消費(fèi)成新趨勢

中國出現(xiàn)的新消費(fèi)趨勢受到各界關(guān)注，青年人愈發(fā)青睞文創(chuàng)和帶有“國潮”屬性的國產(chǎn)品牌，更多人注重線上線下（300959）結(jié)合的購物體驗(yàn)，為消費(fèi)潛力釋放提供了新方向。

美國《華爾街日報(bào)》近期發(fā)表的文章指出，中國人的購物趨勢在一定程度上由年輕消費(fèi)者推動(dòng)，年輕群體當(dāng)前對中國傳統(tǒng)文化表現(xiàn)出更濃厚的興趣，也愈發(fā)愿意接受相關(guān)品牌。越來越多的人購買本土產(chǎn)品部分原因是“國潮”趨勢，即產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入了中國文化元素。報(bào)道援引國際評級機(jī)構(gòu)晨星的分析師觀點(diǎn)稱，現(xiàn)在人們對服飾上中國元素的渴望越來越強(qiáng)烈。

新消費(fèi)趨勢還得益于富有文化體驗(yàn)的消費(fèi)場景的搭建。中國多地在已經(jīng)結(jié)束的“小長假”和即將開始的暑期顯示出文娛消費(fèi)的強(qiáng)大動(dòng)力。在北京“The Box朝外”，近期舉辦了多場文創(chuàng)產(chǎn)品展出和集市活動(dòng)，吸引了大量年輕消費(fèi)者。其中一場名為“電波曼波”活動(dòng)的負(fù)責(zé)人向記者介紹，將文化沙龍對談、音樂現(xiàn)場演出與文創(chuàng)集市結(jié)合能夠吸引很多注重時(shí)尚潮流和文化體驗(yàn)的年輕人，不少活動(dòng)參與者專程乘高鐵從外地趕來。“粗略估計(jì)，人均消費(fèi)超過300元。”

西班牙對外銀行在其最新的《中國經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告中指出，中國消費(fèi)復(fù)蘇最強(qiáng)勁的是服務(wù)性領(lǐng)域。這個(gè)判斷與當(dāng)前消費(fèi)者和商家共同重視的線下場景、體驗(yàn)式消費(fèi)的趨勢一致。《華爾街日報(bào)》文章也指出，許多中國品牌在網(wǎng)上商城、商圈和商店貨架上越來越受歡迎，這些品牌在質(zhì)量口碑、設(shè)計(jì)和銷售技巧方面有所改進(jìn)。許多企業(yè)不僅能夠?yàn)楸镜叵M(fèi)者量身打造產(chǎn)品，還在營銷環(huán)節(jié)突出線上線下體驗(yàn)結(jié)合。

OPPO中國區(qū)總裁劉波對記者表示，為了進(jìn)一步提振銷量，除了在線上渠道加大營銷力度外，日前公司還在廣州開設(shè)了首家旗艦店，發(fā)揮線上線下“聯(lián)動(dòng)”效應(yīng)來提振消費(fèi)?！皬奈覀冃袠I(yè)看，要想打開高質(zhì)量發(fā)展的路徑，就要（線下）給消費(fèi)者新的場景，滿足新的體驗(yàn)，以此激活消費(fèi)潛力。”

外企跟進(jìn)供給端調(diào)整尋覓新機(jī)

許多跨國公司在消費(fèi)復(fù)蘇的中國市場探尋新的發(fā)展機(jī)會(huì)，迎合消費(fèi)趨勢成為著力方向。

比如，海外品牌紛紛效仿“國潮”： 德國體育用品制造商阿迪達(dá)斯推出了印有粗體字“中國”的運(yùn)動(dòng)夾克，袖子上帶有其條紋標(biāo)志。美國奢侈品牌蔻馳去年發(fā)布了與奶糖品牌大白兔的聯(lián)名款系列，受到市場青睞。美國耐克集團(tuán)首席執(zhí)行官唐若修也曾公開表示，該公司正迎合中國消費(fèi)者，推出超本地化運(yùn)動(dòng)鞋，包括印有中國十二生肖圖案的運(yùn)動(dòng)鞋。美國寶潔公司首席執(zhí)行官詹慕仁也表示，該公司正尋求通過更多地轉(zhuǎn)向在線零售、直播和社交媒體平臺來強(qiáng)化觸達(dá)中國消費(fèi)者的能力。

中國國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，1-5月，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長9.3%，比1-4月加快0.8個(gè)百分點(diǎn)。波士頓咨詢公司中國區(qū)執(zhí)行合伙人吳淳表示，從中國一、二季度經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)上來看，消費(fèi)有所恢復(fù)，但需求還未完全釋放，因此，消費(fèi)者信心和由消費(fèi)主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍具有一定空間。相信2023年中國經(jīng)濟(jì)和在華經(jīng)營的企業(yè)將繼續(xù)保持韌性發(fā)展。特別是中國廣闊的市場機(jī)遇和持續(xù)推進(jìn)的經(jīng)濟(jì)改革舉措可為本土及跨國企業(yè)提供大量“確定性”發(fā)展機(jī)會(huì)。

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