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近來，繼貴州“村BA”大火后，貴州“村超”鄉(xiāng)村足球聯(lián)賽又被全民追捧。“村超”每場球賽都能吸引數(shù)萬名群眾在現(xiàn)場觀賽，業(yè)余足球隊員踢出了各種精彩進球，并通過直播將狂歡的熱情燃爆全網(wǎng)。與此同時，阿根廷“球王”梅西來華進行商業(yè)比賽，備受球迷關(guān)注。

這表明14億人口的中國存在巨大的體育文化娛樂消費需求，并需要我們進一步提高相關(guān)供給。

當前，我國存在總需求不足的現(xiàn)象，但是這個現(xiàn)象的反面，則是有效供給不足的問題仍然存在。一些地方政府和市場機構(gòu)習(xí)慣寄望于通過增加債務(wù)投資基建或地產(chǎn)創(chuàng)造需求，這種路徑依賴，在一定程度上忽視了服務(wù)業(yè)的價值，雖然服務(wù)業(yè)不能像固定資產(chǎn)投資那樣立竿見影地拉動經(jīng)濟增長，但卻能夠創(chuàng)造更多就業(yè)，增加有效供給。除了文體娛樂旅游等領(lǐng)域外，生活服務(wù)業(yè)供給也還有很大的增長空間，比如托幼服務(wù)、養(yǎng)老服務(wù)等。

當前，我國中等收入群體已經(jīng)超過4億人，有購車、購房、閑暇旅游的能力，應(yīng)當說，他們大都已經(jīng)擁有了住房、汽車等，目前面臨物質(zhì)消費升級并轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)消費的階段，比如娛樂、教育、健康、旅游等。但是，我們恰恰在高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)有效供給方面存在一定短板，比如我們制造業(yè)正在慢慢升級，這需要時間；同時服務(wù)業(yè)則需要加快升級，以滿足人們需求，創(chuàng)造更多有效供給和就業(yè)，緩解因為固定資產(chǎn)投資放緩以及制造業(yè)產(chǎn)能過剩帶來的挑戰(zhàn)。事實上，體育賽事、影視娛樂、高端旅行、教育等專業(yè)性較強的服務(wù)行業(yè)，主要吸收大學(xué)生就業(yè)，能夠幫助我們更好地解決大學(xué)生就業(yè)問題。

公眾提出一個普遍的疑問，即為什么“村超”、“村BA”等由地方鄉(xiāng)村組織的賽事這么成功，而其他一些耗資巨大的賽事卻在近年來反響平平?！按宄瑐儭钡某晒υ谟诩兇?，沒有過多管理上的各種訴求，沒有錯綜復(fù)雜的利益侵蝕規(guī)則，因此，它會讓觀眾很享受比賽過程。

目前，人們現(xiàn)實生活中的精神文化方面的產(chǎn)品供給還待加強。因此，地方政府、商業(yè)機構(gòu)、社區(qū)服務(wù)等部門，應(yīng)該多參考“村超”等形式，創(chuàng)造性地組織一些賽事、娛樂、文旅等活動，讓人們在現(xiàn)實生活中體驗更多運動、娛樂、旅游、文化的樂趣，培養(yǎng)更為積極的生活態(tài)度和社會情緒。這是一個創(chuàng)造供給、創(chuàng)造就業(yè)、滿足需求，同時又增加積極社會資本的過程。

我們面臨的一個困境是，經(jīng)濟增長對投資的依賴較大，但是，當前宏觀杠桿率已經(jīng)較高，制造業(yè)存在一定的產(chǎn)能過剩，基建和地產(chǎn)等供給較多且投資拉動效應(yīng)減弱，必須轉(zhuǎn)向由消費主導(dǎo)增長驅(qū)動。但我們的消費很大程度上依賴經(jīng)濟增長預(yù)期，如果預(yù)期轉(zhuǎn)弱，人們就會捂緊口袋。我們增長預(yù)期又依賴投資拉動。因此，我們要改善預(yù)期并刺激消費，應(yīng)該將創(chuàng)造有效服務(wù)供給作為突破口，不斷增加精神文化、生活服務(wù)等消費領(lǐng)域的有效供給。我們應(yīng)該發(fā)揮人的能動性與制度的創(chuàng)造性，激勵有效供給，收獲更多的消費和就業(yè)。

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