近日，2022中國農(nóng)民豐收節(jié)舉行。豐收節(jié)期間，拼多多、京東、阿里巴巴、抖音電商等多個(gè)平臺(tái)宣布一系列措施，幫助農(nóng)戶增產(chǎn)增收。據(jù)了解，近年來農(nóng)產(chǎn)品為電商發(fā)展提供了新機(jī)遇，越來越多的農(nóng)業(yè)工作者將互聯(lián)網(wǎng)思維帶入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中。業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，農(nóng)業(yè)電商仍然是一個(gè)洼地，鄉(xiāng)村振興可以接受更多的電商投入。

電商平臺(tái)助農(nóng)升級(jí)

中國農(nóng)民豐收節(jié)開啟后，各大電商紛紛公布平臺(tái)的一系列措施，用自身平臺(tái)優(yōu)勢助農(nóng)。作為承辦中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季的唯一電商平臺(tái)，拼多多于9月1日上線“多多豐收館”，投入50億元消費(fèi)補(bǔ)貼，覆蓋超50萬款農(nóng)副產(chǎn)品，與全國消費(fèi)者共慶豐收。

央視網(wǎng)與度小滿發(fā)起“恰逢好時(shí)光”農(nóng)民豐收節(jié)公益直播活動(dòng)，為近20款公益助農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行直播帶貨，這些農(nóng)產(chǎn)品均來自度小滿公益項(xiàng)目“小滿助力計(jì)劃”的落地地區(qū)。度小滿方表示，本次活動(dòng)借助抖音賬號(hào)下5000萬粉絲的影響力，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“出圈”，打造區(qū)域品牌影響力，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，并推廣優(yōu)秀的農(nóng)耕文化和鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化。

京東推出百城萬店助農(nóng)計(jì)劃，共計(jì)聯(lián)合超15萬家超市、生鮮連鎖店、便利店等線下實(shí)體門店，豐富全國超1700個(gè)縣區(qū)市的同城農(nóng)特產(chǎn)品供給，通過“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)”的方式，給城市消費(fèi)者帶去優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品和更快更便捷，同時(shí)加速推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)商品更高效地運(yùn)轉(zhuǎn)，助力農(nóng)民增收。

美團(tuán)買菜則在廣州正式啟動(dòng)“本地尖貨”品牌打造計(jì)劃：一方面為本地消費(fèi)者提供配送時(shí)效更高、標(biāo)準(zhǔn)更好的本地貨，滿足大家即時(shí)購買的消費(fèi)體驗(yàn)及需求;另一方面通過流量傾斜和活動(dòng)資源扶持，加大采購力度，為本地好貨提供定期的營銷活動(dòng)，利用流量對(duì)接上大市場。

平臺(tái)擔(dān)當(dāng)“技術(shù)指導(dǎo)”

除了常規(guī)的流量支持，電商平臺(tái)在這次中國農(nóng)民豐收節(jié)中還擔(dān)當(dāng)了更重要的角色——技術(shù)指導(dǎo)。2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)慶?；顒?dòng)在北京昌平草莓博覽園舉行?；顒?dòng)現(xiàn)場，拼多多與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)共同搭建了“小麥展臺(tái)”，現(xiàn)場展出的是由拼多多百億農(nóng)研專項(xiàng)提供支持，由中國農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)學(xué)院小麥研究中心培育的系列突破性小麥新品種。這些小麥品種在高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、抗病和耐熱等方面上具有突出表現(xiàn)。

圍繞特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，度小滿為貴州雷山縣、河南汝陽縣的產(chǎn)業(yè)帶頭人提供電商營銷、經(jīng)營管理、金融反詐等培訓(xùn)，以提升農(nóng)村青年創(chuàng)富、致富、帶富能力，通過人才振興助力鄉(xiāng)村振興。

家在會(huì)理石榴核心產(chǎn)區(qū)彰冠鎮(zhèn)的“新農(nóng)人”(從事農(nóng)業(yè)的年輕一代)羅浩在線接受記者采訪時(shí)表示，電商平臺(tái)在細(xì)分領(lǐng)域給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供專業(yè)指導(dǎo)，商家從紙箱、網(wǎng)套、物流、線上推廣、冷庫建倉等環(huán)節(jié)來比拼管理成本，這種良性競爭讓他們得以按照水果的品質(zhì)來定價(jià)。“只要肯用心，只要供應(yīng)鏈足夠好，就有機(jī)會(huì)賣一個(gè)好價(jià)錢。”羅浩還表示，拼多多對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行“零傭金”，這也為回村的年輕人省下了第一筆創(chuàng)業(yè)成本。

此外，農(nóng)產(chǎn)品的熱銷也為更多本地農(nóng)戶帶來了“家門口的就業(yè)機(jī)會(huì)”。記者采訪過程了解到，南沙番石榴等農(nóng)產(chǎn)品早前在零售平臺(tái)銷量走俏，90后“新農(nóng)人”戴浩賢的水果分揀加工廠的用工量也在不斷翻倍，“最早我們工廠只有幾個(gè)人，前一次高峰期需求量到了150名工人，工人收入一個(gè)月最高能達(dá)到8000元。”戴浩賢向記者介紹道。

觀點(diǎn)：電商推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化能力

電商平臺(tái)積極參與農(nóng)業(yè)數(shù)字化建設(shè)，既為農(nóng)戶帶來穩(wěn)定的銷售渠道，還能敦促農(nóng)戶對(duì)水果品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行提升，而電商用戶的“動(dòng)態(tài)”反饋，也會(huì)反哺農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、采摘等環(huán)節(jié)，做到“雙重敦促”。——“新農(nóng)人”(泛指從事農(nóng)業(yè)的年輕一代)戴浩賢

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，農(nóng)業(yè)電商仍然是一個(gè)洼地，鄉(xiāng)村振興需要更多的電商資源投入，農(nóng)產(chǎn)品也是電商平臺(tái)發(fā)展的新機(jī)遇。

——海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院劉俊斌教授

隨著農(nóng)業(yè)數(shù)字化獲得重視，各個(gè)電商平臺(tái)在廣闊的農(nóng)村市場勢必加深布局，農(nóng)民將在電商、大數(shù)據(jù)、人工智能等新經(jīng)濟(jì)應(yīng)用下受益。電商或?qū)⒊蔀槲覈l(xiāng)村振興的中堅(jiān)力量。

——網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青

從各大電商平臺(tái)反饋的數(shù)據(jù)可見，中國農(nóng)民豐收節(jié)帶來了一輪消費(fèi)熱潮并推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展。數(shù)字化進(jìn)入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)，讓成本更低、效率更高。云技術(shù)和無人技術(shù)、VR/AR等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，助力農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，并推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化。

——百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥

互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字技術(shù)在驅(qū)動(dòng)數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展方面，發(fā)揮重要作用。首先，農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化銷售將會(huì)獲得蓬勃發(fā)展。例如農(nóng)產(chǎn)品直播將會(huì)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，提高消費(fèi)市場對(duì)農(nóng)村產(chǎn)品的消費(fèi)頻次;其次，農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的發(fā)展將得到進(jìn)一步的提升，前端消費(fèi)提升，后端供應(yīng)鏈勢必跟上。

——網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東

中國農(nóng)民豐收節(jié)

中國農(nóng)民豐收節(jié)，是第一個(gè)在國家層面專門為農(nóng)民設(shè)立的節(jié)日，于2018年設(shè)立，節(jié)日時(shí)間為每年“秋分”。

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