2022年，全球疫情進(jìn)入長(zhǎng)期常態(tài)化階段，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均面臨考驗(yàn)，品牌借力線上線下渠道資源，頑強(qiáng)生存，全球化妝品行業(yè)逐漸復(fù)蘇，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)全球表現(xiàn)出極強(qiáng)的穩(wěn)定性。中國(guó)化妝品行業(yè)在監(jiān)管更規(guī)范下促進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代，驅(qū)動(dòng)行業(yè)高階發(fā)展。同時(shí)，消費(fèi)者需求進(jìn)階、品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化也為企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

在這挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存之際，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合東方美谷，共同發(fā)布《2022東方美谷藍(lán)皮書（化妝品行業(yè)）》（以下簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書》），依托CBNData消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)，全方位解析疫情常態(tài)化下全球和中國(guó)化妝品行業(yè)現(xiàn)狀，洞察中國(guó)化妝品消費(fèi)者和行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)，為化妝品行業(yè)的從業(yè)者與消費(fèi)者提供新思路。

中國(guó)領(lǐng)跑亞太地區(qū)

線上渠道帶動(dòng)行業(yè)穩(wěn)健增長(zhǎng)

從《藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)來(lái)看，雖處于疫情常態(tài)化時(shí)期，但全球化妝品行業(yè)正在回暖，2021年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模將近5300億規(guī)模，今年還將持續(xù)擴(kuò)容。細(xì)看各地區(qū)表現(xiàn)，亞太、北美等四大區(qū)域規(guī)模已恢復(fù)至疫情前水平。中國(guó)作為亞太地區(qū)增長(zhǎng)的重要引擎，對(duì)全球基本盤起到了極強(qiáng)的穩(wěn)定性作用。

《藍(lán)皮書》顯示，2021年中國(guó)化妝品零售總額突破4000億大關(guān)，線上渠道占比將近四成。護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)發(fā)、香水四大品類線上銷售額漲跌不一，洗護(hù)發(fā)品類增長(zhǎng)速度迅猛，而彩妝則略有下降。

外部監(jiān)管方面，多項(xiàng)政策在今年進(jìn)一步落實(shí)，行業(yè)強(qiáng)監(jiān)管態(tài)勢(shì)不減，迫使不良企業(yè)加速出清、特字號(hào)化妝品注冊(cè)數(shù)驟減，但同時(shí)優(yōu)質(zhì)企業(yè)因此大放異彩，監(jiān)管從嚴(yán)是陣痛也是機(jī)遇。

男性、新世代與銀發(fā)一族消費(fèi)表現(xiàn)亮眼

情緒價(jià)值的消費(fèi)趨勢(shì)值得關(guān)注

中國(guó)化妝品行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)背后，消費(fèi)市場(chǎng)有著諸多變化，《藍(lán)皮書》從人群洞察、消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)渠道三大方面解讀最新消費(fèi)詳情。

消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，男性對(duì)美妝的消費(fèi)意愿正在提升，超六成的男性消費(fèi)者在護(hù)膚品類有拓展意愿，對(duì)彩妝品類有嘗試意愿的男性占到六成。目前，男性消費(fèi)主要聚焦在潔面、防曬等基礎(chǔ)面部護(hù)理需求上，除此之外，對(duì)底妝、唇部彩妝等品類，以及舒緩維穩(wěn)等進(jìn)階功效的需求正在被提出。男顏經(jīng)濟(jì)正在崛起，已經(jīng)成為化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁力量。

年輕人是消費(fèi)的主力軍，在美妝消費(fèi)上，這一點(diǎn)體現(xiàn)得更徹底，且更顯年輕化。消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，05后在護(hù)膚和彩妝上都表現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)需求。從消費(fèi)金額來(lái)看，05后在眼部精華、眼霜、面膜等品類上擁有較強(qiáng)勁消費(fèi)力。新世代對(duì)“面子工程“極為重視，正在成為美妝消費(fèi)的一股新勢(shì)力。

《藍(lán)皮書》顯示，中低年齡段人群美妝消費(fèi)顯出疲態(tài)，銀發(fā)一族人群擴(kuò)張明顯。從細(xì)分品類來(lái)看，除了面部基礎(chǔ)護(hù)膚需求之外，新一代老年群體對(duì)面膜及T區(qū)護(hù)理也有著不同傾向。彩妝方面，唇部、眉部、眼部彩妝更得TA們歡心。銀發(fā)人群美妝消費(fèi)已初見(jiàn)漲勢(shì)，愛(ài)美之心不分老幼。

在消費(fèi)趨勢(shì)方面，精簡(jiǎn)護(hù)膚概念正在盛行。隨著大眾護(hù)膚知識(shí)水平提升，超過(guò)四成的消費(fèi)者對(duì)精簡(jiǎn)護(hù)膚理念已有一定認(rèn)知。其中，因認(rèn)同理念而長(zhǎng)期堅(jiān)持及出于應(yīng)急而精簡(jiǎn)護(hù)膚的消費(fèi)者都占到近一半人數(shù)。44%的消費(fèi)者則表示按需減少護(hù)膚品類與步驟是TA們的精簡(jiǎn)護(hù)膚態(tài)度，超五成的消費(fèi)者表示精簡(jiǎn)護(hù)膚主要傾向于溫和天然的護(hù)膚成分，特別是玫瑰以及植物類提取是消費(fèi)者最認(rèn)可的天然成分。

護(hù)理注重分區(qū)，是精準(zhǔn)護(hù)膚的第一步。八成消費(fèi)者提出針對(duì)不同部位要求不同功效的需求。如針對(duì)面部和唇周更追求保濕，T區(qū)出油厲害，控油是剛需。

彩妝消費(fèi)方面，據(jù)消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)，唇部彩妝與底妝是消費(fèi)者購(gòu)買最多的品類，但MAT2022年彩妝整體消費(fèi)低迷，底妝在各類目中表現(xiàn)出一定的抗壓能力。

現(xiàn)實(shí)生活壓力不斷，護(hù)膚/上妝開(kāi)始被賦予更多情緒價(jià)值。據(jù)消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)，近八成的消費(fèi)者表示注重護(hù)膚/化妝時(shí)的儀式感。對(duì)于儀式感的塑造，消費(fèi)者在全套的流程、舒適的衣物、放松的氛圍等方面下足功夫。

最能體現(xiàn)情緒價(jià)值的產(chǎn)品，香水可謂占得一席之地。從人均香水?dāng)?shù)量及線上消費(fèi)占比上看，05后新生代走在氣味消費(fèi)潮流的前端。消費(fèi)者偏愛(ài)清爽淡香來(lái)療愈自我，其次才是以香加持，讓氣場(chǎng)與魅力值up。香水成為情緒表達(dá)及自我性格的重要載體。

除了嗅覺(jué)之外，消費(fèi)者對(duì)于視覺(jué)、觸覺(jué)等多感官體驗(yàn)有著期待。據(jù)消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)，絕大多數(shù)消費(fèi)者是顏值黨，偏愛(ài)有趣質(zhì)地或形態(tài)的產(chǎn)品。情緒價(jià)值的深度挖掘，可通過(guò)嗅覺(jué)為主，視覺(jué)、觸覺(jué)為輔，多重感官深度體驗(yàn)，讓護(hù)膚美容更愉悅。

渠道方面，因流量紅利漸失，平臺(tái)存量打法更加激烈。淘系平臺(tái)化妝品消費(fèi)增長(zhǎng)已顯疲態(tài)，抖音憑借算法推薦及豐富內(nèi)容快速崛起，2022H1抖音平臺(tái)美妝護(hù)膚類目銷售額同比增長(zhǎng)137%，正在成為護(hù)膚美妝及其他品牌謀求爆紅、長(zhǎng)紅的重要抓手。論其原因，從需求端看，價(jià)格優(yōu)勢(shì)與趣味內(nèi)容是消費(fèi)者青睞抖音的主要因素，供給端而言，奢品大牌入駐，品牌加碼助力抖音渠道快速發(fā)展。

東方美谷作為關(guān)鍵橋梁

整合多方資源 助力精品國(guó)貨品牌

東方美谷是中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)之都，作為上海美麗健康產(chǎn)業(yè)的核心承載區(qū)，致力于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的先行平臺(tái)。東方美谷精準(zhǔn)洞察產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，組織專業(yè)研討會(huì)、發(fā)布行業(yè)指數(shù)、進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研合作等系列活動(dòng)，以科技創(chuàng)新，將化妝品產(chǎn)業(yè)與大健康產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，助力消費(fèi)者綻放生命之美。

其多次開(kāi)展國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)溝通活動(dòng)，化身關(guān)鍵橋梁，促進(jìn)與國(guó)際品牌進(jìn)一步深入合作，推動(dòng)中國(guó)開(kāi)放式創(chuàng)新質(zhì)量發(fā)展。

在當(dāng)下的直播熱潮中，東方美谷站在潮頭，基于多方合作，整合優(yōu)勢(shì)資源，打造“直播+”多維服務(wù)。通過(guò)將宣傳力轉(zhuǎn)化為影響力、傳播力、創(chuàng)造力與生產(chǎn)力，東方美谷助力打造具有世界級(jí)影響力的美妝消費(fèi)之城。

消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)不斷提升，體現(xiàn)在其產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)的方方面面。針對(duì)此，東方美谷作為產(chǎn)業(yè)綠色低碳先行者通過(guò)聯(lián)盟組織發(fā)起、積極倡導(dǎo)美谷品牌綠色化等方式，助力產(chǎn)業(yè)整體實(shí)現(xiàn)原材料、技術(shù)、包材多維度可持續(xù)。

作為美麗健康產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，東方美谷通過(guò)科技加持產(chǎn)品、營(yíng)銷資源賦能、多元渠道矩陣，全方位助力打造精品國(guó)貨品牌。

未來(lái)，隨著系列政策出臺(tái)，強(qiáng)監(jiān)管持續(xù)，中國(guó)化妝品行業(yè)繼續(xù)邁向高質(zhì)量發(fā)展道路。在消費(fèi)者認(rèn)知不斷深化下，對(duì)產(chǎn)品需求不斷升級(jí)，對(duì)功效、成分、趣味性提出更高要求，對(duì)品牌精品創(chuàng)新提出了挑戰(zhàn)。流量紅利退卻，如何善用多元渠道搶占消費(fèi)者注意力是品牌面臨的難題。在消費(fèi)主義大行其道之時(shí)，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚美妝消費(fèi)提出了環(huán)保的態(tài)度。品牌在產(chǎn)品成分、形態(tài)包裝、甚至價(jià)值主張方面都面臨著更嚴(yán)苛的要求。東方美谷即時(shí)感知、適時(shí)布局，在化妝品原料、技術(shù)、包材等多端發(fā)力，并同美谷品牌一道，積極構(gòu)建綠色可持續(xù)的中國(guó)特色化妝品產(chǎn)業(yè)體系。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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