消費是經(jīng)濟增長的重要引擎，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是人民對美好生活向往的直接體現(xiàn)。今年以來，在一系列促消費舉措下，國內(nèi)消費總體呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復態(tài)勢，消費仍是經(jīng)濟發(fā)展的第一拉動力。今年的政府工作報告也提出“多措并舉推動消費持續(xù)恢復”。

近年來，在科技賦能和消費升級驅(qū)動下，我國消費市場逐步向精細化、個性化發(fā)展，新消費應運而生。如何看待這十年新消費的變化和發(fā)展？這些變化的根本原因是什么？又帶來了哪些影響？

近日，國家信息中心預測部產(chǎn)業(yè)室主任魏琪嘉，中國消費者協(xié)會律師團律師蘆云，君智戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人、董事長謝偉山做客《人民會客廳·產(chǎn)業(yè)發(fā)展這十年》視頻訪談欄目，三位嘉賓與主持人在首期節(jié)目中聚焦新消費主題，從消費者、消費品等多個層面探討新消費這十年發(fā)展的變化，多維度分享當前新型消費發(fā)展中的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)業(yè)（300832），為促進消費擴容提質(zhì)可持續(xù)發(fā)展建言獻策。

(資料圖)

新消費打開新空間

消費者重塑消費“形態(tài)”

新消費時代下，意味著要以消費者為中心重新定義品牌產(chǎn)品組合，重新構(gòu)建生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的邏輯和鏈條。

魏琪嘉表示，十年來，新消費從兩個層面發(fā)生了變化，一是形式方面的變化，線上線下（300959）共同發(fā)力，定制消費、個性化服務(wù)層出不窮并獲得大眾青睞；二是消費內(nèi)容的變化，除了人民群眾需要的有形商品以外，很多無形的消費，比如信息消費、服務(wù)消費等已經(jīng)越來越普及。

對此，魏琪嘉建議，面對新消費的發(fā)展形勢要保持兩個理念：一是要做強做大傳統(tǒng)的消費產(chǎn)業(yè)，讓這些產(chǎn)業(yè)有升級、有活力；二是要注重新技術(shù)廣泛地應用到產(chǎn)品的生產(chǎn)、服務(wù)的提供等領(lǐng)域。

蘆云認為，從宏觀來看，無論是頂層設(shè)計，還是具體政策，都能體現(xiàn)出國家對于促進消費提質(zhì)升級的重視程度；從微觀來看，每個消費者的消費需求和消費理念都發(fā)生了非常大的變化。

蘆云同時表示，十年來，法律體系也發(fā)生了非常大的變化。從《民法典》到《消費者權(quán)益保護法》《個人信息保護法》等一系列法律法規(guī)的建立，消費者權(quán)益保障逐步落到實處。

作為近年來服務(wù)多家消費品牌的企業(yè)戰(zhàn)略顧問，謝偉山認為感受最深的有以下三點：一是新消費群體對于本土的頭部品牌接受度越來越高；二是追求高品質(zhì)生活已經(jīng)成為新消費的顯著特點；三是中國文化、中國元素已經(jīng)間接為品牌圈粉提供了有效助推力，認同感成為決定其發(fā)生購買行為的重要因素。

謝偉山還認為，隨著國潮熱和中國文化在消費領(lǐng)域崛起，一些新興品牌挖掘出傳統(tǒng)元素注入到品牌內(nèi)涵之中，并通過新渠道、新手法將其傳遞給消費者，使其煥發(fā)出了巨大的市場活力，在市場競爭中迅速嶄露頭角。他建議，企業(yè)需要主動適應消費市場環(huán)境改變，洞察消費者變化，通過構(gòu)建新的顧客價值而獲得新生。

新理念引領(lǐng)新消費

品質(zhì)升級成新型消費重要方向

新消費時代的另一個重要特征，是消費者對于品質(zhì)升級的追求。十年來，隨著消費者對于產(chǎn)品愈加重視，企業(yè)是否能拿出高品質(zhì)的產(chǎn)品滿足消費者需求成為制勝關(guān)鍵。

魏琪嘉表示，這種變化可以從三個維度去解讀：一是我國生產(chǎn)能力有了長足的進步，我國制造業(yè)的規(guī)模位居世界第一，已經(jīng)連續(xù)12年了。二是我國抓住了制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，實現(xiàn)了制造業(yè)向智能化、綠色化、服務(wù)化發(fā)展的轉(zhuǎn)型。三是當前我國高度重視實體經(jīng)濟發(fā)展，多措并舉促進制造業(yè)、服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，取得了積極成效。

蘆云認為，消費升級最終還是要歸到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉上，而國家在政策層面正在推動積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用，服務(wù)消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、農(nóng)村消費和品質(zhì)提升型消費等六大領(lǐng)域?qū)⒆鳛橄M升級的重點領(lǐng)域和方向。

謝偉山認為，面對消費者對于品質(zhì)升級的需求，企業(yè)在制定戰(zhàn)略時，除了考慮市占率、營業(yè)規(guī)模以及凈利潤之外，還要將另一個很重要的經(jīng)營指標放進去——要著重經(jīng)營顧客對品牌的感知。企業(yè)一定要建立品牌與品類的鏈接，“讓消費者想到這個品牌就想到這個品類，想到這個品類就想到這個品牌”，當企業(yè)在顧客心目中建立這種專屬的認知之后，就能夠在市場競爭中占據(jù)不敗之地。

新消費激發(fā)新潛能

為經(jīng)濟發(fā)展提供不竭動力

十年來，超大規(guī)模的國內(nèi)市場，持續(xù)釋放著更高質(zhì)量的需求拉動力，國內(nèi)消費市場已走向精細化、多元化和個性化時代，其中，線上消費渠道增速領(lǐng)跑成為一抹亮色。

魏琪嘉坦言，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及應用，尤其以大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)為支撐的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)迅速“補位”，讓消費從原來傳統(tǒng)商超的線下場景逐漸拓展到線上平臺，品牌方也積極開拓線上渠道，大幅度提升了銷售額。

魏琪嘉表示，以直播帶貨為代表的新型消費場景正在不斷拓寬，未來隨著消費群體和消費規(guī)模的擴大，銷售渠道也將適應消費需求不斷拓寬，這個積極的變化給予了消費市場巨大的韌性，也給經(jīng)濟發(fā)展提供了源源不斷的動力。

面對新消費帶來的機遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)又該如何應對？對此，謝偉山認為，企業(yè)首先要明確戰(zhàn)略，而戰(zhàn)略的核心就是以差異化價值贏得競爭。他強調(diào)，企業(yè)必須要贏得消費者的人心，“也就是企業(yè)戰(zhàn)略必須直指人心：讓顧客從內(nèi)心信賴、選擇甚至依賴你。”

在謝偉山看來，當越來越多的企業(yè)能夠以顧客的感知為經(jīng)營導向，建立品牌專屬的差異化價值后，中國會迎來一個偉大的品牌時代。而在這個過程中，傳統(tǒng)的中國智慧將為中國商業(yè)提供很好的反哺和養(yǎng)分。

展望未來，在新消費時代，中國不僅是“世界工廠”，也是“世界市場”，未來更有可能成為“創(chuàng)新市場”，十年再出發(fā)，可以預見，隨著中國經(jīng)濟提質(zhì)增效和消費換擋升級，人民群眾美好生活將更加豐富多彩。

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